社媒广告时代终结，俄罗斯正式封禁这两大平台！

一个能直接改变企业在俄罗斯获客方式的新规来了，从9月1号起，俄罗斯新的广告法正式实施，Instagram、Facebook等海外社交媒体平台目前已被全面禁止投放任何形式的广告。

被禁的原因是，这些平台早前已被俄罗斯联邦认定为极端组织并被禁止在境内运营。

如果发现企业违规投放将面临4万人民币的高额罚款。

这次新法规除了禁止投广告以外还有哪些变化？

• 禁止平台：Meta旗下的Instagram、Facebook全面禁止任何广告形式。

• 覆盖范围：这次除了普通的广告投放以外，短视频、博主合作、开箱展示、优惠码、商品链接等广告形式通通都在禁止名单上。

• 关键词限制：不仅以上板块被限制，如果你的内容带有“促销”、“优惠”等字眼的内容，以及定向投放通通不行。

• 追溯清理：更离谱的是，本次禁令还把所有在9月1号前未主动删除的广告投放，也会被视作“持续性广告行为”同样是违法行为。

  
  

这意味着，Instagram、Facebook这两个外贸企业最核心、最关键的获客功能给砍掉了，只剩下一个普通的社交属性框架。

在做外贸里，最常用的就是用社媒进行开发客户，俄罗斯地区也不例外，Instagram和Facebook是我国大部分外贸企业进入俄罗斯市场的第一站。

但这次禁令落地之后，社媒广告的获客渠道直接被一刀切。

但在俄罗斯所有本地广告渠道中，Yandex成了唯一合法、稳定且覆盖面最广的选择。

根据Yandex最新披露的数据显示，每月拥有超过7000万的活跃用户（俄罗斯总人口1.45亿），其中，近70%的用户每天使用Yandex旗下的各种应用，而Instagram、Facebook这两个平台的用户数量加起来就5000万左右，Yandex的用户规模直接碾压。

你以为Instagram、Facebook这两个平台的广告很强大？但看完Yandex的广告辐射面能颠覆你的认知。

Yandex不仅是一个搜索引擎，它还是一个集电商、打车、地图、支付、搜索、金融等为一体的超级应用程序，只要你在Yandex投广告，它则可以在搜索、电子商务、地图、金融、云服务、音乐、视频、打车、共享、人工智能等领域都给你曝光的机会，可以说只要用户使用Yandex就有机会看到你的产品跟内容。

更重要的是，Yandex广告是在俄罗斯政府备案体系内，完全不用担心被罚款被封禁的风险。

除了Yandex之外，俄罗斯本土的社交平台VK也在大力推进广告业务和网红营销业务。

从这次广告法可以看出，俄罗斯市场正在进入一个全新的流量合规化时代，本地的流量生态正成为获客渠道新的主战场。